Открытая лекция «Музыка в рекламе: эмоции и движения»

28 февраля в РГГУ состоялась открытая лекция «Музыка в рекламе: эмоции и движения» для школьников, которую провела Анна Георгиевна Голова, кандидат социологических наук, доцент кафедры маркетинга и рекламы Института экономики, управления и права. Мероприятие было организовано Институтом дополнительного образования РГГУ.

В начале лекции Анна Георгиевна рассказала о том, что способность звука оказывать на человека эмоциональное воздействие была замечена еще в древнейшие времена. Вкратце обозначив роль музыки в различных сферах жизни, лектор перешла к вопросу о том, как музыка начала использоваться для привлечения внимания потенциального потребителя. Так, «Кофейная кантата» И.С. Баха была написана по заказу кофейного дома Циммермана в Лейпциге. Анна Георгиевна показала, как «рекламный» опыт того времени самым неожиданным образом используется в наши дни – музыка Баха звучит в современных рекламных роликах, в частности, в рекламе моторных масел Роснефти.

На богатом аудио- и видеоматериале школьники смогли увидеть разные способы использования музыки в рекламе. В первую очередь это «джинглы» - музыкальные элементы торговых марок, многократное повторение которых направлено на формирование ассоциации с продуктом и ее фиксацию в памяти потребителя. Зачастую в рекламе привлекаются отрывки известных музыкальных произведений, как классических, так и современных. Иногда музыка становится частью рекламной кампании. Наконец, в музыкальный клип могут внедряться атрибуты и другие элементы торговых марок, что также способствует их узнаванию и повышению спроса. Как бы ни использовалась в рекламе музыкальная составляющая, она всегда помогает закрепить в памяти качество продукта, эмоции, опыт столкновения с рекламной продукцией.

Учащихся очень заинтересовала данная тема, было задано много вопросов.

От представителей Института дополнительного образования школьники также узнали о профориентационных мероприятиях, которые ведутся в РГГУ, о программах Лицейских классов, курсах подготовки к ЕГЭ, ОГЭ и итоговому сочинению, Школьной ассамблее и Олимпиаде РГГУ.

Благодарим Анну Георгиевну, а также школьников, проявивших интерес к лекции!